管院博士研究生在第叁届亚太营销国际学术年会(础笔惭础)荣获优秀论文奖
2025年5月24日至25日，在由粤港澳高校市场营销联盟主办、深圳大学管理学院承办以 “新技术驱动的市场营销创新” 为主题的第三届亚太营销国际学术年会（Asia-Pacific Marketing Academy Conference，简称APMA）上，麻花传MDR免费版博士生研究生李枭的论文“Design Predictability in Chaos: How Symmetrical Aesthetics Symbolically Restore Consumer Agency under Uncertainty”荣获“博士生优秀论文二等奖”（该论文合作者为我院何云副教授），博士研究生王瑞的论文“Improving Profitability in Online Healthcare Platforms: Charging Specialists or Patients”荣获“博士生优秀论文三等奖”（该论文合作者为我院宋海清教授、汤艳丽助理教授）。
础笔惭础国际学术年会的博士生论坛每年评出一等奖论文1篇；二等奖论文2篇；叁等奖论文3篇。荣获本届础笔惭础年会博士生论坛获奖论文还来自：香港科技大学（一等奖）、北京大学（二等奖）、天津大学（叁等奖）。此次麻花传MDR免费版博士生荣获二等奖、叁等奖殊荣，表明学院在市场营销领域学术研究的理论创新。
颁奖合影（左二为李枭同学）
颁奖合影（左二为王瑞同学）
Design Predictability in Chaos: How Symmetrical Aesthetics Symbolically Restore Consumer Agency under Uncertainty
李枭同学的研究聚焦于当代社会日益增强的不确定性感知，创新性地引入“美学疗愈（Aesthetic Therapy）”概念，提出视觉对称性不仅仅是一种形式美，更是一种象征性的心理调节机制。她的论文研究发现，视觉对称设计在不确定情境中能够象征性地恢复消费者的主观能动性（agency），从而帮助个体在混乱中重建行动感与心理稳定感。
在理论层面，该研究为视觉美学与消费者福祉之间的关系提供了新的解释框架，揭示美学体验不仅服务于感官愉悦，更在情绪调节和动机恢复中发挥关键作用。同时，该研究也拓展了不确定管理理论（Uncertainty Management Theory）的边界。相较于传统强调社会归属与世界观信念等宏观应对机制的视角，本研究首次揭示感官输入与设计象征线索亦可成为个体应对不确定性的重要心理资源，提出“日常设计中的微型心理修复”这一全新视角。
此外，该研究深化了消费者行为领域对设计心理功能的理解，回应了学界对“设计赋能（design empowerment）”与“消费者心理韧性（consumer resilience）”的持续关注，并为构建更具心理关怀导向的市场营销策略奠定了理论基础。
在实践层面，研究结果为品牌如何通过视觉设计策略应对高度不确定的社会氛围提供了实证支持，特别是在公共危机、经济波动或广泛社会焦虑的背景下，为设计导向的品牌传播与产物呈现提供了新的启发与路径。
李枭同学说础笔惭础为青年学者提供了一个开放、多元、富有启发性的学术交流空间，是一次非常难忘的学术经历。
Improving Profitability in Online Healthcare Platforms: Charging Specialists or Patients
王瑞的投稿论文聚焦于“互联网医疗平台的收费策略”研究。随着信息技术的飞速发展，互联网医疗平台（如微医、好大夫在线）已成为中国在线医疗体系的核心组成部分。平台通过引入础滨辅助诊断等前沿技术，显着降低了医生线上服务成本并提升了诊疗效率；尽管技术创新驱动了业务增长，然而，高昂的技术投入成本与尚不完善的收费策略却使多数平台难以实现可持续盈利。目前业内平台主要采用两种收费策略：一是“医生共享收入”策略，即平台从医生诊疗收入中提取一定比例作为佣金（典型代表：微医）；二是“患者支付费用”策略，即医生全额保留诊疗收入，平台直接向患者收取服务费（典型代表：好大夫在线）。实践表明，两种收费策略各有优劣但均未能解决平台的盈利困境。
该研究以互联网医疗平台、医生与患者构成的市场为研究对象，旨在揭示两种收费策略在不同市场与成本条件下对平台的盈利状况和市场中各参与者决策行为的影响。通过构建动态博弈模型，研究首先探讨平台在“医生共享收入”与“患者支付费用”两种收费策略下，如何决策础滨等信息技术的投入水平并设定收费费率，以实现利润最大化；其次分析不同收费策略对医生服务能力选择与参与意愿的影响，以及对患者就诊行为的影响；最后探讨在不同条件下平台应选择哪一种收费策略来改善其盈利表现。
该项研究的理论贡献在于：一方面，综合考虑了础滨辅助诊断的成本与其对医生决策的影响，将其纳入动态博弈模型，丰富了互联网医疗平台平衡定价与投入决策的建模思路；更进一步地，揭示了平台、医生与患者叁方在不同收费策略下的互动机制。实践价值则体现在：本研究可为平台在多种市场条件下制定收费方案提供决策支持，为实现在线医疗系统中的多方共赢提供可操作的实践建议。
王瑞同学说未来将继续聚焦数字医疗创新对平台经济的深远影响，力求为行业的健康可持续发展贡献更多智慧。
APMA
APMA是由粤港澳高校市场营销研究联盟（以下简称“营销联盟”）提议创办的市场营销国际学术会议，大会语言为英文。营销联盟由麻花传MDR免费版携手联合粤港澳地区高等院校相关学科同行于2023年正式创立，我院王海忠教授担任营销联盟理事长。首届APMA会议于2023年由麻花传MDR免费版、澳门大学工商管理学院合作承办，在中山大学举办，管理学院王海忠教授、澳门大学副校长许敬文教授担任大会共同主席。第二届APMA会议在香港城市大学举办，由香港城市大学协理副校长、香港城市大学（东莞）学术副校长李娟教授担任大会主席。本届是第三届APMA学术年会，由粤港澳高校市场营销研究联盟主办、深圳大学管理学院承办、周志民教授担任大会主席。会议主题为 “新技术驱动的市场营销创新” 。设置了主旨演讲、主题论坛（高质量论文工作坊、国家自科/社科高级别项目论坛、期刊主编面对面、营销学术求职论坛等）、平行论坛等板块。大会吸引了来自中国（含港澳）、新加坡、澳大利亚、美国、日本、挪威等10多个国家和地区近500位学者参会。
